Музей Івана Гончара, що в Києві, випустив документальний короткометражний фільм «Жива традиція» про традиційну українську культуру. Режисером стрічки став Кирило Нечмоня.

У стрічці переосмислюють роль традиційної культури в сучасному міському житті. Також частково розповідають про Івана Гончара, який зібрав етнографічну колекцію та заснував музей у власному будинку в 1959 році. Колекція Гончара об’єднала близько 7 тисяч предметів, серед яких ікони, одяг і 20 тисяч архівних світлин історико-етнографічного альбому «Україна і українці» з різних регіонів нашої країни.

До співпраці проєкту долучилися: GUNIA project, Vogue Ukraine (використано матеріали архівної зйомки під керівництвом Тетяни Соловей), а також гурт «Щука-Риба», який спільно з MIR&CO PRODUCTION розробив візуальний матеріал та записав інтерв’ю.