Американська компанія Pantone вже 20 років поспіль обирає основний колір року. Дослідницький підрозділ компанії (Інститут кольору) робить власні дослідження соціальних тенденцій та присвячує колір/відтінок найбільш актуальному запиту. Цього року новим відтінком став Period, який присвятили критичним дням. Відтінок розробили спільно зі шведською медичною компанією, яка виробляє менструальні чаші, — Intimina.

Головна мета проєкту — позбавлення від забобонів і сорому, пов’язаних із жіночим циклом.

«Активний і сміливий червоний відтінок створений для того, щоб ті, у кого є менструації, пишалися собою і відчували себе впевнено. Ми прагнемо, щоб всі, незалежно від статі, відчували себе комфортно і відкрито говорили про цю чисту і природну функцію тіла», — прокоментувала проєкт віцепрезидентка Pantone Лорі Прессман.